阿迪達(dá)斯昨日公布其最新季度業(yè)績(jī)，撇除匯率因素，大中華區(qū)今年一季度銷售額同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到2.84億歐元，增幅在阿迪達(dá)斯集團(tuán)所有市場(chǎng)中位列第一。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)現(xiàn)有門店銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)，阿迪達(dá)斯自有專賣店的銷售額同比增長(zhǎng)21%。截至2011年2月，阿迪達(dá)斯在中國(guó)已有5800家門店，自有門店數(shù)為109家。阿迪達(dá)斯方面表示，到2015年，阿迪達(dá)斯還將新開(kāi)2500家門店，覆蓋的中國(guó)城市將從目前的550個(gè)增加到1400個(gè)，今年阿迪達(dá)斯將在中國(guó)新開(kāi)500家以上店鋪，其中12家為自有門店。
阿迪達(dá)斯昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，今年一季度，新產(chǎn)品上市以及中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)勁是大中華區(qū)業(yè)績(jī)大增的主要原因，另外阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，一季度銷售額增長(zhǎng)51%，也是業(yè)績(jī)大增原因。
此前，有本土企業(yè)高管認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已經(jīng)告別30%左右的高速增長(zhǎng)時(shí)代，在人力、房租等成本因素影響下，全行業(yè)增速將回落至10%~20%。
對(duì)于上述判斷，阿迪達(dá)斯方面回應(yīng)，人力成本和租金上漲等因素對(duì)阿迪達(dá)斯有一定影響，阿迪達(dá)斯集團(tuán)今年一季度毛利潤(rùn)下降0.1個(gè)百分點(diǎn)至48.5%，但是阿迪達(dá)斯減少了打折促銷的活動(dòng)，另外毛利率更高的零售業(yè)務(wù)占比增加抵消了成本上升的影響。根據(jù)阿迪達(dá)斯的“路線圖”，到2015年，其收入每年將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
此外，阿迪達(dá)斯日前宣布完成大中華區(qū)銷售區(qū)劃重組，撤銷原來(lái)的中區(qū)，新設(shè)以成都為總部的西區(qū)，原屬于中區(qū)的湖南、湖北則并入西區(qū)。阿迪達(dá)斯方面表示，此舉是希望提高銷售渠道的效率。
阿迪達(dá)斯方面還披露，該公司與寶勝國(guó)際就“銳步”的合作進(jìn)展順利，目前寶勝國(guó)際在國(guó)內(nèi)一線到三線城市已經(jīng)建立了約40家店鋪，未來(lái)將進(jìn)一步延伸到三線以下的城市，擴(kuò)大阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額。
（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
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