紛擾了將近一個月時間的美特好超市，造成這種情況主要是因?yàn)槊捞睾贸袌?jiān)持提價，難以解決零售商和供應(yīng)商之間的矛盾。因此我們必須從三個方面解決，一，需要有足夠的供貨商;二，緊密聯(lián)合零售商的進(jìn)店費(fèi)和結(jié)款;三，轉(zhuǎn)變企業(yè)的發(fā)展出路。
一個月快過去了，原本要在4月1日提高10個點(diǎn)進(jìn)店費(fèi)的省內(nèi)零售企業(yè)美特好超市并沒有“兌現(xiàn)”之前的通知，省內(nèi)供貨商將在忐忑中迎來今年的“五一”小長假。
讓供貨商難以釋懷的主要原因是，美特好并未放棄此前的提價要求，政府部門也以市場行為為由拒絕行政干預(yù)。省代理商聯(lián)合會秘書長孫國強(qiáng)說，事情就這樣僵持著，也不知道下一步會怎樣，但他覺得要從根本上解決零售商和供應(yīng)商(以下簡稱零供)之間的矛盾，還必須讓市場自己來決定。
風(fēng)平浪靜幾年的零供關(guān)系在美特好一紙?zhí)醿r通知后，仿佛又被扔進(jìn)了一塊石頭，激蕩起的漣漪讓一些供貨商仿佛又回到之前零供關(guān)系“血雨腥風(fēng)”的年代。
A 供貨商：打鐵還得自身硬
老張是一家知名食用油品牌代理商，每年僅一個品牌的銷售額就達(dá)到2億元，這樣的大供貨商在山西省內(nèi)眾多供貨商中只占5%左右。孫國強(qiáng)說，一般大型超市的供貨商最少也有1000家左右，而年銷售額在500萬元以下的要占到70%。
老張可以說是供貨商中的佼佼者，這一點(diǎn)從一些零售企業(yè)對他敬畏的態(tài)度中也可窺出些端倪。小供貨商見到采購主管就很不錯了，而省內(nèi)大型零售企業(yè)的法人也要讓老張三分。
導(dǎo)致零供關(guān)系緊張的主要原因是進(jìn)店費(fèi)和貨款的結(jié)算。但因?yàn)槔蠌堊龃罅俗陨�，零售企業(yè)在老張面前也不敢 “太造次”。進(jìn)店費(fèi)相對低許多不說，讓供貨商撓頭的貨款也是現(xiàn)款現(xiàn)貨。如果逢年過節(jié)零售商需要供貨商大量供貨，貨款也要在規(guī)定時間內(nèi)支付。如果稍有延誤，老張就會拒絕或延期供貨。
孫國強(qiáng)說，不論在什么時候，商場不相信眼淚，只相信實(shí)力，打鐵還得自身硬。
孫國強(qiáng)剛剛?cè)コ休^發(fā)達(dá)的上海、江蘇、安徽、浙江等地轉(zhuǎn)了一圈。他說在此之前一直希望省內(nèi)零售企業(yè)能一家獨(dú)大，抗衡洋超市，讓供貨商獲益。現(xiàn)在他的想法變了，不是說不希望像美特好這樣的零售企業(yè)做大做強(qiáng)，而是希望多出幾家大的零售企業(yè)，只有競爭對手多了，才能形成一個制約，才能讓市場規(guī)范零售企業(yè)的行為。山西現(xiàn)在的零供矛盾在于一家獨(dú)大，供貨商除了美特好外，沒有多少選擇。孫國強(qiáng)認(rèn)為，目前一些一線城市零供關(guān)系相對規(guī)范的主要原因就是零售企業(yè)競爭激烈，像在上海，以沃爾瑪為首的外資超市有47家，以臺資為主的超市有35家，本土超市僅世紀(jì)聯(lián)華就擁有40多個超萬平方米門店，而在山西，擁有超過10個萬平方米以上門店的目前只有美特好一家，沒有形成多元化競爭的格局。
由此，孫國強(qiáng)得出一個結(jié)論，在山西，目前超市還沒有形成一個良性的市場競爭格局。在這種情況下，解決零供矛盾只能通過商會組織的協(xié)調(diào)和呼吁，必須以市場多元化來促進(jìn)行業(yè)規(guī)范。
B 零售企業(yè)：進(jìn)店費(fèi)和結(jié)款是核心問題
老鄧做日化代理，在上世紀(jì)90年代已算是供貨商中的典型人物了。不過老鄧最終不干供貨商最直接的原因就是零售企業(yè)接連倒閉。
可以用“生不逢時”來形容老鄧。在他前期積攢了一些錢后，超市開始在山西興盛起來，最后達(dá)到有地方就要開一家超市的地步。幾乎所有的零售企業(yè)在2005年之前都認(rèn)為，掌控市場終端就能掌控一切。美特好、華宇、山姆士、田森、花之錦、神州、唐人德，超市如雨后春筍般遍布太原各個角落。
老鄧認(rèn)為自己的好日子來了，他開始在各家超市鋪貨，但很快他就意識到事情有點(diǎn)不妙，貨是放出去了，錢卻收不回來，企業(yè)周轉(zhuǎn)越來越困難。隨著華宇、花之錦、神州、唐人德、田森超市先后關(guān)門歇業(yè)，老鄧200多萬元打了水漂，從此一蹶不振，只能遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。
老鄧可以說是山西零供關(guān)系最危險時期的一個縮影，也是山西零供關(guān)系一直缺乏規(guī)范的犧牲品。
山西零售商行業(yè)協(xié)會會長胡守楨盡管以前做過山西省代理商聯(lián)合會的秘書長，但隨著身份的轉(zhuǎn)換，他針對零供關(guān)系的言論也變得謹(jǐn)慎起來。他說現(xiàn)實(shí)情況是零售企業(yè)近年來發(fā)展非�？欤幢闶亲畲蟮墓┴浬�，年銷售額也不足省內(nèi)最大零售企業(yè)的三分之一。零供關(guān)系的矛盾焦點(diǎn)往往針對的是零售企業(yè)，而事實(shí)上也是如此，誰強(qiáng)勢誰就有主動權(quán)。
胡守楨說，在國外也有零供矛盾，但相對來說要規(guī)范一些。主要是國外超市本身就沒有什么進(jìn)店費(fèi)之類的東西。而進(jìn)店費(fèi)和結(jié)款是零供關(guān)系的核心問題。商務(wù)部推出的 《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》在現(xiàn)實(shí)中可操作性不強(qiáng)，商務(wù)部門沒有強(qiáng)制執(zhí)法權(quán)力，即便違規(guī)也很難進(jìn)行相應(yīng)的處罰。像不讓收進(jìn)店費(fèi)，《辦法》中也有規(guī)定，但最高處罰上限為3萬元，這對一個進(jìn)店費(fèi)動輒上億元收入的零售企業(yè)來說，連毛毛雨都算不上。
零售企業(yè)的收費(fèi)行為，胡守楨認(rèn)為也不能稱之為亂收費(fèi)，因?yàn)殡p方簽了合同�，F(xiàn)在矛盾的焦點(diǎn)是收多少為合理收費(fèi)，但顯然政府并沒有一個明確的界定。零供雙方在市場上的地位差別很大，完全依靠市場有點(diǎn)不合理。供貨商維權(quán)難最主要的原因就是零售企業(yè)給點(diǎn)壓力就妥協(xié)了，不能團(tuán)結(jié)起來一致對外。
胡守楨認(rèn)為，隨著零售企業(yè)的做大做強(qiáng)，不斷加強(qiáng)自采力度和與生產(chǎn)企業(yè)的對接，中間銷售環(huán)節(jié)會越來越扁平化，許多供貨商的職責(zé)也發(fā)生了明顯的變化。他說，現(xiàn)在零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)建立合作關(guān)系后，原本屬于供貨商的商品定價權(quán)和結(jié)賬等權(quán)力，改由生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)來決定，供貨商已慢慢變成了服務(wù)商，負(fù)責(zé)日常的退換貨和售后服務(wù)。如果進(jìn)店收費(fèi)再能夠取消的話，零供矛盾可以說基本不存在了。
C 轉(zhuǎn)型發(fā)展才有出路
從2005年開始，劉紹君就遠(yuǎn)離了零售行業(yè)，開始了由供貨商向生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)化。
劉紹君是山西力通食品有限公司負(fù)責(zé)人，他從1992年開始做供貨商。上世紀(jì)90年代初還沒有超市，劉紹君主要和一些國有商場打交道，合作關(guān)系也非常簡單，按價提供商品，各賺一部分的利潤。超市發(fā)展起來后，他就開始進(jìn)超市，一開始進(jìn)店費(fèi)等相對較低，加上劉紹君和零售企業(yè)關(guān)系處得還不錯，多年下來在超市的損失并不大。按劉紹君的話說，“一兩萬元要不回來不算什么�！�
盡管沒有什么損失，劉紹君還是決定轉(zhuǎn)型發(fā)展。他目前主要做山西特產(chǎn)的包裝生產(chǎn)，商品品種有80多種。按他的計(jì)劃，是3年內(nèi)要發(fā)展到300多個品種。劉紹君甚至還做起了委托加工業(yè)務(wù)，將山西的老陳醋、牛肉等加工后納入他的銷售網(wǎng)絡(luò)。
劉紹君說，目前發(fā)展思路已變得清晰，注冊的兩個品牌一個用來做連鎖，一個品牌在資金寬裕的情況下，他還是想選擇超市這一銷售渠道。
劉紹君盡管是供貨商出身，但他說起零供關(guān)系顯然更理性。他說零售企業(yè)更愿意與大的供貨商打交道，也愿意扶持供貨商做大做強(qiáng)。因?yàn)樾」┴浬坦芾砺闊�，也不能夠給零售企業(yè)帶來更多的利潤。再從供貨商角度來說，對一年銷售500萬元以下的供貨商，零售企業(yè)制定的進(jìn)店費(fèi)比例肯定要高，如果再往上提一些就無法承受。而如果一個供貨商年銷售達(dá)到千萬元以上，零售企業(yè)收取的進(jìn)店費(fèi)低不說，分?jǐn)偟缴唐烦杀局械馁M(fèi)率比例也會變少，供貨商也有能力承擔(dān)日益高漲的費(fèi)用。
劉紹君認(rèn)為，現(xiàn)在山西的零售企業(yè)別看做得很大了，但必須改變盈利模式才能發(fā)展，單純地依靠收進(jìn)店費(fèi)并不是企業(yè)主要的盈利點(diǎn)。像沃爾瑪，單店銷售額達(dá)到3億多元，而美特好單店銷售最多也就1億多元，成本肯定更大。
胡守楨說，求解零供關(guān)系最根本的就是按規(guī)矩和制度辦，讓市場的競爭去解決雙方之間的矛盾，并最終向國外完全沒有進(jìn)店費(fèi)的合作模式過度。
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