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行業(yè)新聞
  娃哈哈旗下銷量力最強(qiáng)的主打產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”的出廠價已經(jīng)上調(diào)。此外,本網(wǎng)記者獲悉,可口可樂、百事可樂旗下的果汁飲料產(chǎn)品已經(jīng)于2010年第四季度在渠道內(nèi)上調(diào)價格。另有終端消息透露,占據(jù)國內(nèi)純果汁以及中高濃度果汁飲料市場份額第一的匯源,已經(jīng)上調(diào)了包括100%純果汁在內(nèi)的產(chǎn)品價格,但是因?yàn)榱闶劢K端的壓力,本輪漲價最終將在春節(jié)之后反應(yīng)到終端上。

  上述消息,截至發(fā)稿時止,本網(wǎng)記者尚未能與可口可樂、百事可樂以及匯源官方獲得證實(shí)。不過,從渠道以及零售終端的消息來看,飲料行業(yè)的漲價浪潮已經(jīng)顯出端倪。

  飲料漲價現(xiàn)端倪

  近日,本網(wǎng)從經(jīng)銷商處了解到,娃哈哈的明星產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”已經(jīng)上調(diào)了出廠價格,即一箱大約上漲了3塊。1月4日,有一些社區(qū)便利店經(jīng)營者對本網(wǎng)透露,目前娃哈哈的“營養(yǎng)快線”售價是4元/瓶、4.5元/瓶,等到下次進(jìn)貨后,零售價可能漲到4.5元/瓶,或者5元/瓶。本網(wǎng)記者在沃爾瑪?shù)瘸羞B鎖看到,目前娃哈哈“營養(yǎng)快線”的零售價是4.2元/瓶或4.5元/瓶。

  1月4日,本網(wǎng)從娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部獲悉,在2011年訂貨會召開后,娃哈哈確實(shí)已經(jīng)對旗下的飲料產(chǎn)品調(diào)整了價格,包括“營養(yǎng)快線”。不過,本網(wǎng)未能從娃哈哈集團(tuán)官方獲悉,具體是哪類產(chǎn)品上調(diào)價格以及上漲的幅度。據(jù)了解,娃哈哈是飲料企業(yè)中最早涉及含乳飲料市場,也是目前在這一市場占據(jù)份額最大的企業(yè)。娃哈哈旗下共有礦泉水、茶飲料、乳飲料、八寶粥等數(shù)百種產(chǎn)品。

  此外,本網(wǎng)記者在包括沃爾瑪在內(nèi)的一些超市零售終端獲悉,春節(jié)之后,匯源果汁旗下主力的果汁產(chǎn)品,包括100%純果汁系列都將上調(diào)價格。根據(jù)AC尼爾森2009奶奶年底的研究報告顯示,匯源穩(wěn)占內(nèi)地100%果汁及中高濃度果蔬汁市場的主導(dǎo)地位,按銷量計劃分別占52%和45.6%的市場份額。

  本網(wǎng)從零售終端獲得的消息稱,沃爾瑪?shù)瘸锌吹剑壳皡R源旗下的100%純果汁在做促銷,由原來的12.5元降價至10.5元在銷售,而且還有買贈活動。但是,本網(wǎng)獲得的消息稱,在春節(jié)之后,匯源旗下的100%純果汁在大型零售賣場的零售價將漲至17元左右。

  同樣是來自渠道的信息稱,可口可樂、百事可樂已經(jīng)小幅上調(diào)了包括“美汁源”、“果繽紛”的價格,只是上漲幅度不是特別大,沒有超過10%。不過,本網(wǎng)記者尚未能就上述信息從可口可樂、百事可樂官方證實(shí)。2010年12月30日,針對“可口可樂稱2011年或提高美汁源等果汁品牌價格”的消息,可口可樂中國官方的回應(yīng)稱,該消息來自美國總部,并非針對中國市場。但是,可口可樂中國公司當(dāng)時并沒有直接回應(yīng),“美汁源”系列的果汁飲料產(chǎn)品在中國市場是否將漲價。

  春節(jié)前或?qū)ⅰ懊鳚q暗促”

  有飲料業(yè)內(nèi)人士對本網(wǎng)記者稱,對飲料企業(yè)來說,2010年最大的成本壓力是糖價以及PET粒子的上漲,上述兩類原材料的價格從2010年年初到2010年年底上漲超過了60%。而糖價、PET粒子的價格占到飲料整體成本的80%左右。

  不過,有行業(yè)分析人士預(yù)計,飲料業(yè)的整體漲價或?qū)⒃谵r(nóng)歷春節(jié)之后。“一般來說,元旦到春節(jié)是包括飲料在內(nèi)的傳統(tǒng)銷售旺季,通常企業(yè)處于市場份額等方面考慮,不會在此期間上調(diào)零售價格,這期間在零售終端看到的往往是‘明漲暗促’!睎|方艾格飲料業(yè)分析師陳靜表示。

  陳靜認(rèn)為,飲料行業(yè)的明碼標(biāo)價上調(diào),或?qū)⒃谵r(nóng)歷春節(jié)之后。
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