臨近春節(jié)，正是品牌大打折扣的時候，滿眼的SALE刺激著人們購買的欲望，但有些想為自己置辦一兩件奢侈品當(dāng)禮物的消費者卻糾結(jié)了——別人都是打折，輪到自己就趕上漲價或者馬上漲價，為什么會這樣呢？
2013年奢侈品牌在中國的銷售并不理想，不僅是中國，全球范圍內(nèi)奢侈品市場都處于增長放緩階段。這樣的情況下還要漲價？疑惑中，拜托身在歐洲的朋友們?nèi)デ熬�打聽情報，結(jié)果是：去年，歐洲市場上奢侈品價格確實上調(diào)，關(guān)于2014年是否會漲價，品牌專賣店的員工表示還沒有收到通知，有些打折村的銷售人員表示肯定會漲價，但時間和幅度不確定。經(jīng)過一番調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，這種銷售人員“預(yù)測”漲價的情況在中國也相當(dāng)流行。 為啥漲價 其實，奢侈品漲價已經(jīng)是一項不成文的規(guī)定，就像例行公事，每年春季或年底調(diào)價一兩次，每次漲幅3%～5%左右，即使去年市場不景氣，漲價依舊。去年10月，LV法國官網(wǎng)價格調(diào)整，其中包括經(jīng)典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，漲幅在8%至10%不等，折合人民幣相當(dāng)于提價200元~1840元。同時，Hermès、Chanel、Céline、Saint Laurent等品牌也開始行動,其中，Chanel法國專賣店僅錢包就上漲1000元左右，但大部分產(chǎn)品調(diào)整后與國內(nèi)仍有1000元左右的差價。代購方面以Saint Laurent金扣大號手包為例，原代購價約為5480元，爾后價格上漲1500元，漲幅為30%。 在兩年前，《服裝時報》記者采訪的專家多數(shù)稱原材料稀少和人工費增高是奢侈品漲價的主要原因，但今年，更多業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品漲價是品牌面對市場疲軟的一項運營策略。高價位本來就是奢侈品的一大象征，在匯率變動、通貨膨脹的經(jīng)濟形勢下，不漲價就意味著貶值，也意味著擁護者的流失，所以，漲價是為了“留客”。而且，品牌通過漲價提高排名，之后再進行饑餓營銷，所以，漲價還可以“攬客”。 但仔細分析，這個“可恨之人”似乎也有“可憐之處”，漲價的原因中也有一些無可奈何，而這一股強大的壓力就源于中國消費者。去年，眾多奢侈品牌的財報顯示，中國市場增長放緩，被其他國家反超。但這僅是地域上的問題，中國人依舊是奢侈品的最大消費群體，只不過中國消費者開始熱衷于境外購物或海外代購。 為了緩解這樣的尷尬，彌補損失，一些奢侈品牌只能調(diào)價縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價差，以引導(dǎo)消費者多在當(dāng)?shù)叵M。Prada集團曾經(jīng)表示，如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國的價差，我們可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價格提高10%，但不會提高產(chǎn)品在中國內(nèi)地的價格。LVMH集團也曾公開表示，由于海內(nèi)外差價創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響，該集團首席財務(wù)長雖然沒有說會提高公司產(chǎn)品在歐洲市場上的價格，但LV確實在歐洲漲價了。為了讓中國消費者回到中國購買產(chǎn)品，歐洲的消費者躺槍了。 漲價不等于保值 面對漲價，大多數(shù)人的第一想法就是在其之前趕緊買下來。所以，代購會說：“現(xiàn)在不買，過幾天會更貴，你看某某牌子已經(jīng)漲了，幾天以后某某牌子也會漲的，在漲價之前抓緊啊�！眹鴥�(nèi)奢侈品牌專柜的銷售人員還會提醒顧客，“這些奢侈品即使用過了，也可以當(dāng)作收藏投資，將來的轉(zhuǎn)讓價有可能比購買價還高，可以保值的�！� 在銷售人員用溫柔的語調(diào)給你進行一大串的數(shù)字計算后，奢侈品的投資價值華麗地呈現(xiàn)在眼前，但事實真的如此嗎？奢侈品真的保值嗎？答案是否定的。商家偷換了概念，就算你購買的包包漲了1000元，也只能說你是占了1000元的便宜，這與保值沒有關(guān)系。 奢侈品與古董不一樣，古董可以被拍賣、被收藏，而且在一片漲勢的情況下，每次交易都能帶來可觀的利潤，但奢侈品的轉(zhuǎn)讓幾乎都是在二手店里完成的。據(jù)記者調(diào)查，即使是全新的高檔名牌包，在二手市場中，其價值也就是原價的3~7折，大部分都達不到5折。而且，最近奢侈品二手交易市場也開始走下坡路。2013年12月，香港二手奢侈品零售商米蘭站發(fā)布贏利預(yù)警，預(yù)計該集團在截至2013年12月31日的財年較2012財年將有顯著虧損，在2013年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1035.4萬港元（約800萬元人民幣）。 天津一家典當(dāng)行負(fù)責(zé)人坦言，目前各大奢侈品牌基本上都是量產(chǎn)，所謂的限量版也比比皆是，這大大降低了奢侈品以往的專屬性和稀缺性�，F(xiàn)在只有極少數(shù)古董型的奢侈品還具有保值性，商場中銷售的奢侈品可以說沒有任何投資收益。 雖然奢侈品“保值”是無稽之談，但漲價是勢在必行，2013年年末，Balenciaga等品牌已經(jīng)在歐洲市場提價，但目前，中國市場還是很穩(wěn)定，沒有漲價也尚未收到漲價通知。雖然與國際市場相比，奢侈品在中國的漲價幅度會相對較小，但像某些品牌提到的“不漲”應(yīng)該不會出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這股漲價風(fēng)或?qū)⒃?014年3月到達中國。作者：佚名 來源：中華紡織網(wǎng)
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