新春將至，全球各大奢侈品牌將目光再次聚焦亞洲市場。無論是傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)重地的日本、還是新晉崛起的中國和印度，由于歐洲市場停滯不前，北美消費(fèi)難有起色，奢侈品牌決策人堅(jiān)定地認(rèn)為亞洲市場擁有不可比擬的潛能。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫（EIU）2013年發(fā)表的一篇名為“富有階層的選擇”的報(bào)告稱，亞洲已占有全球奢侈品消費(fèi)市場1/3的份額，預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)其市場份額將提升至50%~60%。迎來向好消費(fèi)趨勢的同時，經(jīng)濟(jì)形勢和購物習(xí)慣的變化也給市場帶來了新的挑戰(zhàn)。韓國、日本、印度、中國承載了亞太地區(qū)的主要消費(fèi)，未來一段時期，這一股奢侈品消費(fèi)熱潮將向哪個國家涌動？
日本
經(jīng)濟(jì)振興初見成效 消費(fèi)稅恐打擊支出
日本人向來有著消費(fèi)奢侈品的“愛好”，日本也因此被冠以“世界奢侈品消費(fèi)大國”的名號。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前的2006年，日本1億多人口，奢侈品消費(fèi)卻一度占到全球47%。但2011年日本大地震和海嘯的發(fā)生打擊了消費(fèi)者的信心，也給奢侈品市場帶來重創(chuàng)。由于國家經(jīng)濟(jì)蒙受了巨大的損失，消費(fèi)高檔商品被看做是一種奢侈的行為。國際各大品牌對日本奢侈品市場的消費(fèi)前景也曾一度看淡。
近兩年，得益于政府大膽的經(jīng)濟(jì)策略，日本經(jīng)濟(jì)小幅復(fù)蘇。日本奢侈品市場呈現(xiàn)暖意，熱銷產(chǎn)品集中于高檔手表、跑車和手工制作的皮革手袋。2013年6月，麥肯錫咨詢公司的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，來自不同國家的40位銷售經(jīng)理中，其中95%的人坦言2013年公司在日本的銷售額預(yù)計(jì)顯著增長。大部分國際服裝及服飾商家表示，其在日本的店鋪客流量和銷售額達(dá)到3年來的最高水平。
盡管市場回暖勢頭向好，但業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)稅的上漲，終端產(chǎn)品價格將進(jìn)一步提升，這將對消費(fèi)者在奢侈品上的支出造成一定打擊。今年4月，日本的消費(fèi)稅將從目前的5%提高至8%，這將是1997年以來日本首次提高消費(fèi)稅率�？梢韵胍姷南M(fèi)走勢是提前消費(fèi)導(dǎo)致支出“爆發(fā)式”增長，之后隨即可能出現(xiàn)消費(fèi)陡降的格局，這將對相對脆弱的日本居民消費(fèi)造成較大沖擊。
日本研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，在2014年4月~2015年3月的財(cái)政年度內(nèi)，居民家庭開支總計(jì)將增長約7.6萬億日元。不排除消費(fèi)者提前支出消費(fèi)的可能，這將加大日本經(jīng)濟(jì)重陷緊縮泥潭的風(fēng)險。
消費(fèi)者特征：
日本的女性消費(fèi)者是購買奢侈品的中堅(jiān)力量。在日本，超過8成的女性人手一件路易·威登產(chǎn)品，并將路易·威登手袋、愛馬仕絲巾看做身份的象征。
市場體量：
日本的奢侈品市場銷售總額預(yù)計(jì)2013年為67億美元，2014年達(dá)到68億美元。預(yù)計(jì)到2025年，東京、大阪、名古屋將分列全球20大高檔女裝銷售市場的第二、第七和第十五位。
銷售渠道： 百貨商店、品牌旗艦店。
韓國
高端消費(fèi)啞火 品牌舵手易主
在亞太地區(qū)，韓國消費(fèi)者對奢侈品的熱衷曾吸引了眾多國際大牌的目光，也因此被視為拉動亞太奢侈品市場的下一個引擎。
作者:佚名 來源:中國服裝網(wǎng)
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