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行業(yè)新聞
  傳統(tǒng)制造業(yè)是深圳實體經(jīng)濟的主體,一年來,在看似很沉悶的這一領(lǐng)域,由于“轉(zhuǎn)”字當(dāng)頭,“升”而上級,正成為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式里的一支新生力量。

  昨日,深圳市雪仙麗事業(yè)發(fā)展有限公司董事長馬慶成一邊喝著茶,一邊娓娓向記者分析成功的秘訣:品牌驅(qū)動,是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。由于啟動品牌戰(zhàn)略,雪仙麗內(nèi)衣很快嘗到甜頭,不僅在深圳市場取得成功,還在全國各大城市占據(jù)了重要份額。

  深圳傳統(tǒng)制造走俏大江南北。目前,深圳鐘表、內(nèi)衣、服裝、電視、家紡、黃金珠寶等優(yōu)勢傳統(tǒng)制造業(yè),不斷自主創(chuàng)新,提高產(chǎn)品附加值,以自有品牌拓展市場,創(chuàng)造著“老樹新花”的傳奇。

  難以淹沒的行業(yè)小巨人

  在深圳,服裝、內(nèi)衣、鐘表、家紡等傳統(tǒng)制造業(yè),很容易因為華為、中興、騰訊等IT明星企業(yè)光彩而淹沒。

  但它們又難以被淹沒。因為大批個頭不太高、體量不太大的傳統(tǒng)制造業(yè),實實在在地支撐著深圳工業(yè)經(jīng)濟一路前行。而且,它們當(dāng)中的一些企業(yè),是各自行業(yè)里的“小巨人”,可以將一個產(chǎn)品做到極致。

  誘惑密碼,就是其中的一家。在南山區(qū)白石洲一片低矮的工業(yè)區(qū)里,深圳內(nèi)衣品牌誘惑密碼,“隱藏”在一層不顯眼的生產(chǎn)廠房里!皬拿媪系娇ǹ,我們都選擇最適合女性健康的材料。”誘惑密碼的老板是兩位女合伙人,出于對女性健康的關(guān)注,她們創(chuàng)造性地全球首推無鋼圈內(nèi)衣,在獲得多項自主發(fā)明專利的同時,產(chǎn)品很快打開銷路。“銷售非?春,我們擔(dān)心的不是沒有訂單,而是怕訂單太多了!

  “深圳內(nèi)衣,領(lǐng)舞中國!鄙钲谑袃(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長張峰偉表示,深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在細分領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多行業(yè)龍頭,擁有員工超萬人的維珍妮國際、新興工業(yè)集團,全國內(nèi)衣銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬,世界著名的ODM企業(yè)維珍妮、黛麗斯,世界最大的泳衣企業(yè)福華,銷售額幾十億元的渠道品牌都市麗人,以及芬怡、迪芬娜、夏娃的誘惑、布迪設(shè)計、誘惑密碼等一大批成長型的內(nèi)衣品牌企業(yè)。

  “不僅是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè),在其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里,深圳有著眾多行業(yè)小巨人!鄙钲谑兄行∑髽I(yè)服務(wù)中心有關(guān)負責(zé)人告訴記者,這些企業(yè)創(chuàng)造的價值不可忽視。

  據(jù)統(tǒng)計,深圳目前共有中小企業(yè)約50萬家,約占企業(yè)數(shù)量的99.6%,其中很多為傳統(tǒng)制造企業(yè)。這些企業(yè)創(chuàng)造了深圳50%的企業(yè)稅收、60%的GDP,提供了80%以上的就業(yè)崗位。

  難以取代的內(nèi)銷大市場

  品牌意味著可以更主動地出擊市場。

  深圳一家生產(chǎn)小家電的企業(yè),過去靠掙取國際品牌代工費生存。在代工過程中,這家企業(yè)逐漸研發(fā)設(shè)計,掌握了一系列核心技術(shù)和生產(chǎn)工藝,最終推出自有品牌!氨M管小家電市場競爭激烈,但我們主動適應(yīng)市場變化,自主品牌產(chǎn)品銷售非常好!边@位負責(zé)人說,如果還做代工生產(chǎn),就只能看外國品牌的臉色了。

  品牌,為一個城市增色。目前,深圳累計擁有中國馳名商標(biāo)103家,為首個突破百件的國內(nèi)副省級城市。

  品牌的力量,讓深圳企業(yè)從過去的迷戀出口,轉(zhuǎn)而向更大的內(nèi)銷市場拓展,從而帶動深圳國際、國內(nèi)市場的均衡發(fā)展。今年以來,深圳工業(yè)品內(nèi)銷額達數(shù)千億元,增速高于外銷增速,內(nèi)銷比例創(chuàng)歷史新高地超過了外銷比例,市場主動性更強。

  當(dāng)然,品牌也意味著高附加值和高回報。深圳飛亞達公司負責(zé)人說,由于重視自主研發(fā)和工業(yè)設(shè)計,飛亞達躋身鐘表高端品牌,成為中國鐘表品牌的標(biāo)桿。從“神五”到“神十”,飛亞達靠著品牌“飛天”,售價倍增。

  “不得不說的是,深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)品,成為內(nèi)銷市場上的明星。”深圳市經(jīng)貿(mào)信息委有關(guān)負責(zé)人告訴記者,品牌讓深圳企業(yè)獲得了信心,很多企業(yè)因此采用多品牌戰(zhàn)略搶占市場。

  前不久,康佳在電視領(lǐng)域打響了多品牌運作的戰(zhàn)役,推出業(yè)內(nèi)首個線上品牌KKTV,以“賣給80后、90后年輕人”。創(chuàng)維也不甘落后,發(fā)布酷開品牌,重新定義家庭互聯(lián)網(wǎng)TV。今年“雙十一”期間,創(chuàng)維集團旗下第二品牌酷開促銷24小時內(nèi)銷量達到56272臺,創(chuàng)造了24小時內(nèi)在電子商務(wù)網(wǎng)站上LED智能TV銷量的吉尼斯記錄。

  難以阻擋的電商大機遇

  “淳度從誕生那天,就是為線上而生的!痹谏钅洗蟮6007號安徽大廈12樓的辦公室里,一頭漂亮卷發(fā)的深圳淳度服裝有限公司總經(jīng)理周保繼頗為淡定。

  昨日正值“雙十二”,他面前的電腦上,實時顯示著淳度線上的銷售額。“半天50萬元的銷售還算不錯吧。”周保繼說,淳度肯定是家居服行業(yè)里的新軍,這也注定它本身的開拓性和顛覆性。浸淫在內(nèi)衣行業(yè)多年的他認為,傳統(tǒng)的家居服,特別是秋冬產(chǎn)品,給人感覺很臃腫,“像鄉(xiāng)下的大妹子”。

  因此,淳度從家居服市場空白處入手,在家居服和女裝之間找一個平衡,推出具有歐美風(fēng)格的大方、簡約、樸素的適合外穿的家居服。“也就是符合家居和外穿的‘第三類服裝’!

  淳度獲得了成功。去年7月在天貓、淘寶上線后,這個“后來者”一年之內(nèi)實現(xiàn)2千萬的銷售額,并以環(huán)比倍增的速度高速發(fā)展著。

  深圳傳統(tǒng)制造品牌企業(yè),從來不缺少像淳度這樣的闖勁。瞄準(zhǔn)電子商務(wù)的大商機,深圳珠寶、服裝、鞋類等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”。今年“雙十一”期間,深圳珠寶企業(yè)佐卡伊以1999萬元的價格,發(fā)售一款凈重13.33克拉、市場價值至少超過5000萬的裸鉆,創(chuàng)造了此間的最大單件產(chǎn)品成交額。

  一個更大的市場正在展開。目前,大批深圳產(chǎn)品,正借助天貓、京東、1號店等知名電商闖天下。據(jù)統(tǒng)計,去年,深圳電子商務(wù)交易額6000多億元,今年有望突破7000億元。這中間,深圳傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品占據(jù)了大部分份額。

作者:佚名     源自:中國服裝網(wǎng)

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