[ 當(dāng)天多數(shù)企業(yè)家認(rèn)為女性正在悄然改變這個(gè)世界的商業(yè)規(guī)則。從全球范圍來(lái)看，盡管男性高管和高官的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，但在消費(fèi)力層面，女性幾乎占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì) ]
對(duì)于男性專屬的商品，一個(gè)夸張的表述方法是，除了杜蕾斯、刮胡刀和萬(wàn)艾可以外，幾乎難以找到更多專屬于男性的商品。而女性消費(fèi)者則開始大舉進(jìn)軍以往人們認(rèn)為是男性的專屬消費(fèi)領(lǐng)域，比如房地產(chǎn)、汽車、香煙和理財(cái)產(chǎn)品。
“根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2002年到2012年這10年當(dāng)中，女性車主基本上已經(jīng)接近50%。這些數(shù)據(jù)形象地說(shuō)明了女性正在向消費(fèi)主導(dǎo)地位上走�！北本┿y泰置業(yè)有限公司總經(jīng)理朱曉東在中國(guó)企業(yè)家雜志近期主辦的第四屆中國(guó)“商界木蘭”年會(huì)上告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。
與朱曉東的意見相仿，當(dāng)天多數(shù)企業(yè)家認(rèn)為女性正在悄然改變這個(gè)世界的商業(yè)規(guī)則。從全球范圍來(lái)看，盡管男性高管和高官的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，但在消費(fèi)力層面，女性幾乎占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
收入提高帶來(lái)的購(gòu)買力增強(qiáng)
電商Buyosphere公司的CEO Tara Hunt指出：“大家存在這樣一個(gè)誤解：即專注女性消費(fèi)者會(huì)限制市場(chǎng)前景�！钡聦�(shí)上，在美國(guó)，女性消費(fèi)者的可支配消費(fèi)力占到了80%。類似的情況同樣出現(xiàn)在中國(guó)，斐貝國(guó)際一項(xiàng)調(diào)查認(rèn)為，女性是家庭中的“首席采購(gòu)官”，家庭中70%甚至80%以上的消費(fèi)主動(dòng)權(quán)掌握在女性手中。
女性的消費(fèi)力提升很大程度上反映女性經(jīng)濟(jì)來(lái)源的獨(dú)立。近20年來(lái)，隨著中國(guó)晚婚晚育政策的推行，女性生育率下降，同時(shí)潛能得到了發(fā)揮。更多的女性開始關(guān)注于自己的事業(yè)和創(chuàng)業(yè)，在這種情況下，女性的消費(fèi)力則大幅提升。
大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)北亞區(qū)總干事長(zhǎng)張醒生在本屆“商界木蘭”年會(huì)上透露了這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，全國(guó)婦聯(lián)曾經(jīng)針對(duì)中國(guó)女性做了這樣一個(gè)調(diào)研：在不考慮經(jīng)濟(jì)來(lái)源的前提下，回家撫育子女已經(jīng)不是當(dāng)代女性的第一選擇，88%的女性選擇了工作。她們認(rèn)為工作可以為自己獲得經(jīng)濟(jì)自立的地位。同時(shí)，職場(chǎng)上的女企業(yè)家數(shù)量在不斷上升，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已有2900多萬(wàn)名女企業(yè)家，占全國(guó)企業(yè)家總數(shù)的20%左右。MBA的女學(xué)員也不斷地在攀升，逐漸超過(guò)30%的比例。
而在全球范圍內(nèi)，女性的資產(chǎn)和消費(fèi)力也在明顯地大幅提升。據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)，到2014年，全球女性的收入將達(dá)到18萬(wàn)億美元，將比現(xiàn)在足足高出5萬(wàn)億美元。多家銀行信用卡統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，女性刷卡消費(fèi)額占比超過(guò)60%，成為信用卡消費(fèi)真正的主力軍。
根據(jù)北京高端商場(chǎng)銀泰百貨[10.38 3.80%]對(duì)高端會(huì)員的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分類，年消費(fèi)力在300萬(wàn)以上的消費(fèi)人群中，男女比例幾乎持平；年消費(fèi)在100萬(wàn)以上的消費(fèi)人群中，女性占了絕大多數(shù)�！翱戳诉@些數(shù)據(jù)我們非常驚訝，這說(shuō)明女性需求不斷提高，也說(shuō)明在家庭中，女性對(duì)消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)在不斷提升�！敝鞎詵|解釋說(shuō)。這或許從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了一個(gè)觀點(diǎn)“男性創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富、女性消耗物質(zhì)財(cái)富”。
為什么女性比男性更愛消費(fèi)？這或許是男女天然屬性帶來(lái)的差距。北京數(shù)字100市場(chǎng)咨詢有限公司董事長(zhǎng)湯雪梅認(rèn)為，“非理性”消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)力很重要的一點(diǎn)。比如一個(gè)女性消費(fèi)者在逛商場(chǎng)的時(shí)候，本身只想購(gòu)買一條裙子，但走到商場(chǎng)，可能她想到了買嬰兒奶粉和先生的服裝。買裙子的過(guò)程中，又搭配了一雙鞋子�！斑@種非理性的消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)學(xué)里一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。女性追求的是精神滿足，包括文化、藝術(shù)、消費(fèi)。也許不那么實(shí)用，但這恰恰是商業(yè)進(jìn)步的魅力所在�！睖┟氛f(shuō)。
向男性消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)攻
很明顯，在服飾美容、化妝整形、親子教育、珠寶首飾等行業(yè)，女性無(wú)論是從業(yè)者還是消費(fèi)者，都占據(jù)了主導(dǎo)地位。
而在很多傳統(tǒng)的男性領(lǐng)域，女性也開始了性別的突破。比如登山和極限運(yùn)動(dòng)。探路者[0.00 0.00% 股吧 研報(bào)]品牌聯(lián)合創(chuàng)始人王靜就是一位女性登山愛好者和女企業(yè)家。盡管已經(jīng)是兩個(gè)孩子的母親，但在她看起來(lái)，性別不能夠阻止她的愛好。“人們意識(shí)中，好像女性天生就是柔弱的。但是，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，山不過(guò)來(lái)，我就過(guò)去，我們勇敢一點(diǎn)，跨出第一步。”
事實(shí)上，像王靜一樣打破性別禁錮的女性逐漸增多。她們選擇像男性一樣自由與追求自我，比如在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。艾瑞市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2003年，女性玩家的比例占8%左右;2004年，女性玩家的比例上升為16.61%;到2006年，女性玩家的比例已上升到49.6%，女性玩家在牌類、棋類和休閑競(jìng)技類等網(wǎng)絡(luò)游戲中的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)男性。女性在網(wǎng)絡(luò)游戲上的平均在線時(shí)間為2個(gè)小時(shí)左右。女性玩家已經(jīng)頂起了網(wǎng)絡(luò)游戲的半邊天。
這不得不讓更多的商家重新考慮定位來(lái)吸引更多的女性消費(fèi)群體。在汽車領(lǐng)域，寶馬、奧迪等各大汽車廠家都開始嘗試為女性駕駛員量身設(shè)計(jì)女性車型。這些貼心的設(shè)計(jì)包括在駕駛員位置設(shè)計(jì)化妝鏡、更能吸引女性眼球的靚麗配色，以及更容易讓女性操控的方向盤等。
此外，網(wǎng)絡(luò)上不斷涌現(xiàn)的電商也在不遺余力地吸引著女性消費(fèi)者，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，女人會(huì)將1/10的收入用于網(wǎng)購(gòu)，在網(wǎng)購(gòu)品類中，服飾、箱包、鞋的女性網(wǎng)民購(gòu)買率達(dá)78.9%，未來(lái)一年將增至83.7%;美容護(hù)膚類占47.6%，未來(lái)一年將至54.5%。數(shù)據(jù)顯示，雖然女性網(wǎng)民在IT數(shù)碼、家電領(lǐng)域的購(gòu)買率是24.9%，但在未來(lái)一年，這一比例將提升至42.9%，近乎翻倍。
朱曉東認(rèn)為，目前的“女性”在消費(fèi)中占主導(dǎo)地位的情形還將長(zhǎng)期存在，并不斷擴(kuò)張。女性對(duì)產(chǎn)品的外在美更關(guān)注，對(duì)色彩的需求更加感性。未來(lái)，商家應(yīng)該著重研究女性在產(chǎn)品上的特殊需求。只有贏得個(gè)性化需求，才能更多地吸引女性消費(fèi)者，使產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上有更好的一個(gè)銷售和推廣。”
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