近年來(lái)，我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，幾乎成了“奢侈品的天堂”。奢侈品熱的物質(zhì)、文化和心理基礎(chǔ)已經(jīng)具備，消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)存在客觀合理性。但是，由于我國(guó)奢侈品消費(fèi)尚處在初級(jí)階段，停留在較低級(jí)的消費(fèi)層次，因此也存在非理性因素。當(dāng)前應(yīng)在消費(fèi)文化、消費(fèi)政策等方面多策并舉，促進(jìn)我國(guó)奢侈品熱早日回歸到理性范疇。
中等收入階層為奢侈品消費(fèi)造就了大眾基礎(chǔ)，高收入階層成為奢侈品消費(fèi)的忠實(shí)擁躉者。亞洲人好面子的文化助推奢侈品消費(fèi)。據(jù)調(diào)查，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣(mài)點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。此外，在禮儀之邦的中國(guó)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品還有一個(gè)用途送禮。
而我國(guó)奢侈品消費(fèi)者年齡低于其他國(guó)家。世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。我國(guó)奢侈品消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25歲到28歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝，從2007年到2010年的3年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到25歲。世界上奢侈品的平均消費(fèi)支出水平僅占個(gè)人財(cái)富總量的4%，而我國(guó)的一些消費(fèi)者，特別是一部分年輕人用40%甚至更多的比例去奢侈消費(fèi)的情況并不鮮見(jiàn)。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)消費(fèi)者心態(tài)不成熟，虛榮大于品位，對(duì)于產(chǎn)品品位、工藝技術(shù)、品牌文化等奢侈品背后的內(nèi)涵理解不足。
國(guó)內(nèi)最早一批奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站美西時(shí)尚CEO王昊跟記者說(shuō)：“奢侈品消費(fèi)熱是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段現(xiàn)象，奢侈品消費(fèi)中折射出的消費(fèi)異化、標(biāo)志崇拜等社會(huì)問(wèn)題容易導(dǎo)致早熟消費(fèi)所以在滿足消費(fèi)者物質(zhì)文化需求的同時(shí)作為商家也應(yīng)該引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)�！本湍妹牢鲿r(shí)尚來(lái)說(shuō)，出售的商品會(huì)分層級(jí)，適合不同階層的消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求，從一兩千的皮夾到幾十萬(wàn)的愛(ài)馬仕都有，每位光顧的客戶可以根據(jù)自己的喜好和承受度選擇適合的商品，并享受低于專(zhuān)柜不少的折扣。
此外，美西時(shí)尚更加關(guān)注的是對(duì)中國(guó)消費(fèi)對(duì)于時(shí)尚和奢侈品理念的培養(yǎng)，M-zine就是一個(gè)很好的體系那。作為一本線上的奢侈品電子雜志，美西時(shí)尚希望能通過(guò)它將國(guó)外最新的時(shí)尚資訊，以及奢侈品的流行動(dòng)態(tài)第一時(shí)間帶給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，指導(dǎo)大家怎么來(lái)正確看待奢侈品，如果提升自己的時(shí)尚品味，就算沒(méi)有奢侈品的陪襯，也能找到屬于自己的風(fēng)格。王昊說(shuō)：“從國(guó)外留學(xué)回來(lái)，看到很多人背著假名牌，或是雖然名牌裹身，但卻毫無(wú)搭配感和時(shí)尚感而言，我突然心生一種使命感。國(guó)人的消費(fèi)能力毋庸置疑，但品味和審美是無(wú)法用金錢(qián)堆砌的。我想通過(guò)美西時(shí)尚，讓大家了解，并非價(jià)格越高的大牌就越能顯示你的個(gè)人魅力，盲目跟風(fēng)拜金是不理智的，也是對(duì)己無(wú)益的�！�
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